腾讯打通微信支付和***号两个团队，把更多***投入直播带货

　　来源：红星资本局

　　红星资本局12月30日消息，腾讯（指腾讯控股，00700.HK）正在加大对于视频号直播带货的投入，微信事业群已经调整了微信支付和视频号两个团队的组织架构。

　　据财联社《科创板日报》报道，有两位知情人士表示，这次调整于今年双11前后开始，具体而言就是打通微信支付和***号两个团队，整体的思路是后期将会把更多资源投入到直播带货上。

　　对此，红星资本局向腾讯的相关负责人求证，但截至发稿，尚未得到回应。

　　红星资本局整理发现，2020年1月，微信开启***号内测；2022年7月，“***号小店”“原生信息流广告”“***号原生广告竞价推广能力”等服务推出，***号正式走上商业化道路；2023年1月起，***号开始收商家1%-5%的技术服务费。

　　***号团队曾披露称，2022年，***号直播带货规模保持高速增长，直播带货销售额增长800%，平台公域购买转化率提升超过100%，客单价超2.0元。

　　而据界面新闻报道，火星文化&卡思学苑创始人李浩曾分享称，2022年，***号电商一年GMV（指商品交易总额）在1[_a***_]亿元左右，2023年他预计会达到4000亿元。

　　不过，红星资本局注意到，***号目前尚未有稳定的头部大主播出现。

　　今年8月，新榜研究院发布《2023微信***号年中发展报告》称，从***号头部创作者竞争格局来看，整体形态尚未稳定，头部账号流动性较大，有57%以上的类别冠军会更替。

　　红星资本局翻阅腾讯财报发现，在今年三季度，腾讯的网络广告收入约为257亿元，同比增长20%，这得益于***号、移动广告联盟及微信搜索广告的强劲需求。

　　其中，***号广告收入环比增长显著，得益于播放量和用户使用时长的增加。在三季度，***号播放量同比增长超过50%，这得益于繁荣的创作者社区以及日益提升的用户心智。

　　另外，腾讯三季度的金融科技及企业服务业务收入约为520亿元，同比增长16%。其中，企业服务收入同比增长的原因也包括***号带货技术服务费的增加。

　　红星新闻记者 杨佩雯